Guida SEO : Il Corso Completo E Gratuito

Seo On Page

Seo On Page

Usa la tua ricerca per creare il tuo messaggio.

Ora che sai come fare a cercare il tuo mercato di riferimento, è tempo di immergerti nella SEO On Page, la pratica di creare pagine web che rispondano alle domande dei ricercatori. La SEO on-page ha molte sfaccettature e si estende ben oltre il solo contenuto abbracciando  interventi su schemi e meta tag, di cui parleremo più a fondo nel prossimo capitolo sull’ottimizzazione tecnica.

Indice Argomenti nascondi

Per ora, preparati al meglio di questa “disciplina”: è tempo di creare i tuoi contenuti!

Creazione dei tuoi contenuti per un corretto Seo On Page

 

Applicazione della ricerca per parole chiave

Nell’ultimo capitolo abbiamo appreso i metodi per scoprire come il tuo pubblico di destinazione sta cercando i tuoi contenuti.

Ora è tempo di mettere in pratica questa ricerca. Ecco un semplice schema da seguire per applicare la ricerca di parole chiave:

  • Esamina le parole chiave e raggruppa quelle con argomenti e intenzioni simili. Questi gruppi saranno le tue pagine, anziché creare singole pagine per ogni variazione di parola chiave.
  • Se non l’hai ancora fatto, valuta la SERP per ogni parola chiave o gruppo di parole chiave per determinare quale deve essere il tipo e formato dei tuoi contenuti.

Alcune caratteristiche delle pagine di classificazione di cui tenere conto:

  1. Sono pesanti per immagini o video?
  2. Il contenuto è di forma lunga o breve e conciso?
  3. Il contenuto è formattato in elenchi, elenchi puntati o paragrafi?
  • Chiediti: “ Quale valore unico potrei offrire per rendere la mia pagina migliore delle pagine che attualmente sono classificate per la mia parola chiave? “

Il SEO on-page ti consente di trasformare la tua ricerca in contenuti che il tuo pubblico amerà. Assicurati solo di evitare di cadere nella trappola di tattiche di basso valore che potrebbero daneggiare più che aiutare!

Tattiche di basso valore da evitare

I tuoi contenuti web dovrebbero esistere per rispondere alle domande dei ricercatori, guidarli attraverso il tuo sito e aiutarli a capire lo scopo del tuo sito.

Il contenuto non deve essere creato al solo scopo primario di classificarsi nella prima pagina delle SERP.

La classifica è un mezzo per raggiungere un fine, il fine è quello di aiutare i ricercatori.

Se mettiamo il carro davanti al cavallo, rischiamo di cadere nella trappola di tattiche di basso valore e vanificare il nostro seo on page.

Alcune di queste tattiche sono state introdotte nel Capitolo 2, ma a titolo di revisione, facciamo un tuffo più profondo in alcune di queste tattiche che dovresti evitare quando crei contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.

Contenuti poveri

Sebbene sia abbastanza usuale per un sito Web disporre di pagine uniche su argomenti diversi, una strategia di contenuto piuttosto vecchia, era quella di creare una pagina per ogni singola iterazione delle parole chiave al fine di classificarsi sulla prima pagina per quelle query estremamente specifiche.

Ad esempio , se avessi venduto abiti da sposa, avresti potuto creare singole pagine per abiti da sposa, accessori per abiti da sposa, abiti da sposa bianchi etc. anche se ogni pagina essenzialmente avrebbe detto la stessa cosa.

Una tattica simile per le imprese locali era quella di creare più pagine di contenuti per ogni città o regione dove cercavano clienti.

Queste “pagine geografiche” avevano spesso lo stesso o molto simile contenuto , con il nome della posizione come solo fattore unico.

Tattiche come queste chiaramente non sono state utili per gli utenti, quindi perché gli editori le hanno implementate?

Google non è sempre stato bravo come lo è oggi nel comprendere le relazioni tra parole e frasi (o semantica). Quindi, se volevi classificarti nella prima pagina per “abiti da sposa” ma avevi solo una pagina dedicata a “abiti da sposa”, questo non avrebbe funzionato.

Questa pratica ha creato tonnellate di contenuti poveri e di bassa qualità in tutto il Web, cosa che Google ha affrontato in maniera decisa con il suo aggiornamento del 2011 noto come Panda.

Questo aggiornamento dell’algoritmo ha penalizzato le pagine di bassa qualità, con il risultato di ottenere pagine di maggiore qualità che occupano i primi posti delle SERP.

Google continua oggi a ripetere questo processo di declassamento sui contenuti di bassa qualità, e promozione invece, di contenuti qualitativamente utili agli utenti.

Google ha chiarito che dovresti avere una pagina completa su un argomento anziché più pagine deboli per ogni variante di una parola chiave.

seo on page

Contenuto duplicato

Come dice la parola, il “contenuto duplicato” si riferisce al contenuto condiviso tra domini o tra più pagine di un singolo dominio.

I contenuti “eliminati” vanno oltre, e comportano l’uso palese e non autorizzato dei contenuti di altri siti. Ciò può includere prendere contenuti e ripubblicare così come sono, o modificarli leggermente prima di ripubblicarli, senza aggiungervi alcun contenuto o valore originale.

Contenuto duplicato
Contenuto duplicato

Esistono molte ragioni legittime per i contenuti duplicati interni o tra domini, quindi Google incoraggia l’uso di un tag rel = canonical per puntare alla versione originale del contenuto web. Sebbene non sia ancora necessario conoscere questo tag, la cosa principale da notare per ora è che i tuoi contenuti dovrebbero essere unici in termini di parole e valore.

Sfatare il mito della “penalità per i contenuti duplicati”

Non ci sono penalità di Google per i contenuti duplicati. Vale a dire, ad esempio, se prendi un articolo dall’Associated Press e lo pubblichi sul tuo blog, non verrai penalizzato con qualcosa come un’azione manuale di Google. Google, tuttavia, filtra le versioni duplicate dei contenuti dai loro risultati di ricerca. Se due o più contenuti sono sostanzialmente simili, Google sceglierà un URL (sorgente) canonico da visualizzare nei suoi risultati di ricerca e nascondere le versioni duplicate. Questa non è una penalità. Questo è il filtro Google per mostrare solo una versione di un contenuto per migliorare l’esperienza del ricercatore.

Ulteriori informazioni sulla canonicalizzazione

Cloaking

Un principio di base delle linee guida del motore di ricerca è mostrare agli stessi crawler lo stesso contenuto che mostreresti a un visitatore umano.

Ciò significa che non dovresti mai nascondere il testo nel codice HTML che un visitatore normale non può vedere nel tuo sito Web .

Quando questa linea guida è infranta, i motori di ricerca lo chiamano “cloaking” e agiscono per impedire che queste pagine vengano classificate nella ricerca risultati.

Il cloaking può essere realizzato in qualsiasi numero di modi e per una varietà di ragioni, sia positive che negative.

Di seguito è riportato un esempio di un’istanza in cui Spotify ha mostrato contenuti diversi agli utenti rispetto a Google.

Cloaking
Cloaking

Agli utenti è stata presentata una schermata di accesso in Spotify durante la ricerca dell’orchestra filarmonica nazionale.

In alcuni casi, Google può far passare pratiche che tecnicamente sono cloaking  perché magari contribuiscono a un’esperienza utente positiva. 

Stuffing delle parole chiave

Se ti è mai stato detto, “Devi includere la parola chiave principale in questa pagina X volte“, avrai visto in azione e da vicino  la confusione che esiste sull’uso delle parole chiave .

Molte persone pensano erroneamente che se includi una parola chiave tra i contenuti della tua pagina X volte, la classificherai automaticamente.

La verità è che, sebbene Google cerchi menzioni di parole chiave e concetti correlati nelle pagine del tuo sito, la pagina stessa deve aggiungere valore al di fuori del puro utilizzo delle parole chiave.

Se una pagina sarà utile per gli utenti, non sembrerà come se fosse stata scritta da un robot, quindi incorpora le parole chiave e le frasi in modo comprensibile per i tuoi lettori.

Di seguito è riportato un esempio di stuffing (uso esagerato) di una parola chiave che utilizza anche un altro vecchio metodo: il grassetto di tutte le parole chiave mirate

stuffing parole chiave

Contenuti generati automaticamente

Probabilmente una delle forme più deleterie di contenuti di bassa qualità è il tipo che viene generato automaticamente o creato a livello di programmazione con l’intento di manipolare le classifiche di ricerca e non aiutare gli utenti.

Potresti riconoscere alcuni contenuti generati automaticamente da quanto poco abbia senso quando vengono letti: tecnicamente sono  parole, ma messe insieme da un programma piuttosto che da un essere umano.

Vale la pena notare che i progressi nell’apprendimento automatico hanno contribuito a una più sofisticata creazione di contenuti che miglioreranno nel tempo.

A questo proposito consigliamo di leggere le linee guida di Google sui contenuti generati automaticamente  

 
 
 
 

Ci piace chiamare questo tipo di contenuto 10x.

Se crei una pagina con una parola chiave 10 volte migliore delle pagine mostrate nei risultati di ricerca (per quella parola chiave), Google ti ricompenserà per questo, e ancora meglio, otterrai naturalmente delle persone che si collegheranno a quella pagina!

La creazione di contenuti 10x richiede un duro lavoro, ma originerà compensi nel traffico organico per quei siti che intendono monetizzarlo

Ricorda, non esiste un numero magico per quanto riguarda le parole su una pagina. Ciò a cui dovremmo puntare è ciò che soddisfa sufficientemente l’intenzione dell’utente. Ad alcune domande è possibile rispondere in modo completo e accurato con sole 300 parole, mentre altre potrebbero richiedere 1.000 parole… e più!

Non reinventare la ruota!

Se hai già dei contenuti sul tuo sito web, risparmia tempo valutando quale di queste pagine sta già portando una buona quantità di traffico organico e sta procedendo a una buona conversione.

Rinnova i contenuti su piattaforme diverse per ottenere maggiore visibilità sul tuo sito. Dall’altro lato della medaglia, valuta quali contenuti esistenti non funzionano altrettanto bene e adattali, anziché iniziare da capo con tutti i nuovi contenuti.

Una nota per le imprese locali

Se sei un’azienda che contatta di persona i propri clienti, assicurati di includere tra i contenuti del tuo sito il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività in modo evidente, accurato e coerente .

Queste informazioni vengono spesso visualizzate nel piè di pagina o nell’intestazione di un sito Web aziendale locale, nonché su qualsiasi pagina di “contatto”.

Ti consigliamo inoltre di contrassegnare queste informazioni utilizzando lo schema aziendale locale.

Schema e dati strutturati sono discussi più approfonditamente nella sezione “Altre ottimizzazioni” di questo capitolo.

Se sei un’azienda multi-sede, è meglio creare pagine uniche e ottimizzate per ogni posizione. Ad esempio, un’azienda che ha sedi a Roma, Milano e Bologna dovrebbe considerare di dedicare una pagina a ciascuna città:

esempio.com/roma

esempio.com/milano

esempio.com/bologna

Ogni pagina dovrebbe essere ottimizzata in modo univoco per quella posizione geografica, quindi la pagina di Roma dovrebbe avere un contenuto unico che discute della posizione di Roma, elenca il nome, l’indirizzo e il numero di telefono di Roma e persino testimonianze specifiche dei clienti di Roma.

Locale vs nazionale vs internazionale

Ricorda solo che non tutte le aziende operano a livello locale ed implementano ciò che chiamiamo “SEO locale”.

Alcune di queste vogliono attirare clienti a livello nazionale (es: l’ Italia) e altre vogliono attrarre clienti provenienti da più paesi (“SEO internazionale”). Prendi Microsoft, per esempio. Il loro prodotto (software WINDOWS) non è legato a una posizione specifica, mentre lo è quello di una caffetteria, poiché i clienti devono recarsi nella posizione per ottenere quella qualità di caffè.

In questo scenario, la caffetteria dovrebbe ottimizzare il proprio sito Web in base alla sua specifica posizione geografica, mentre Microsoft avrebbe come target “software WINDOWS” senza un modificatore specifico della posizione come “Roma”.

Il modo in cui scegli di ottimizzare il tuo sito dipende in gran parte dal tuo pubblico, quindi assicurati di tenerne conto quando crei i contenuti del tuo sito Web.

Spero che ti rimanga ancora energia dopo aver gestito il difficile ma gratificante compito  di mettere insieme una pagina che sia  10 volte meglio delle pagine dei tuoi concorrenti, perché ci sono solo alcune altre cose necessarie prima che la tua pagina sia completa!

Nelle prossime sezioni parleremo delle altre ottimizzazioni on-page di cui le tue pagine hanno bisogno, oltre a dare un nome e organizzare i tuoi contenuti.

Oltre il contenuto: Altre ottimizzazioni di cui le tue pagine hanno bisogno

Posso solo aumentare la dimensione del carattere per creare intestazioni di paragrafo?

Come posso controllare quale titolo e descrizione mostrare per la mia pagina nei risultati di ricerca?

Dopo aver letto questa sezione, comprenderai altri importanti elementi del seo on page che aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti 10x che hai appena creato, quindi… avanti!

Tag di intestazione o “Header Tags”

I tag di intestazione sono un elemento HTML utilizzato per designare i titoli nella tua pagina.

Il tag di intestazione principale, chiamato H1, è in genere riservato al titolo della pagina.

È simile a questo

("

Page Title

")

Esistono anche sottotitoli che vanno dai tag H2 a H6, sebbene non sia necessario utilizzarli tutti su una pagina. La gerarchia dei tag di intestazione va da H1 a H6 in ordine decrescente di importanza.

Ogni pagina dovrebbe avere un unico H1 che descriva l’argomento principale della pagina, e di solito viene spesso creato automaticamente dal titolo di una pagina.

Come titolo descrittivo principale della pagina, l’H1 dovrebbe contenere la parola chiave o la frase principale di quella pagina.

Dovresti evitare di utilizzare i tag di intestazione per contrassegnare elementi non di intestazione, come pulsanti di navigazione e numeri di telefono.

Utilizza i tag di intestazione per introdurre ciò di cui tratterà il contenuto della pagina.

Prendi questa pagina sul tour di Parigi come  esempio:

Titolo Pagina

L’argomento principale della pagina viene introdotto nell’intestazione principale “h1”e ogni intestazione aggiuntiva viene utilizzata per introdurre un nuovo argomento secondario. In questo esempio,“h2”è più specifico di “h1″e i tag “h3”sono più specifici di “h2”.Questo è solo un esempio di una struttura che potresti usare.

Sebbene ciò che scegli di inserire nei tag di intestazione possa essere utilizzato dai motori di ricerca per valutare e classificare la tua pagina, è importante evitare di gonfiarne l’importanza.

I tag di intestazione sono uno dei tanti fattori SEO sulla pagina e in genere non sposterebbero l’ago della bilancia come farebbero  invece i backlink e i contenuti di qualità, quindi concentrati sui visitatori del tuo sito quando costruisci i tuoi titoli.

Collegamenti interni

Nel Capitolo 2, abbiamo discusso dell’importanza di avere un sito Web adatto all’analisi dei motori di ricerca.

Parte della crawlability di un sito Web risiede nella sua struttura di collegamento interna.

Quando ti colleghi ad altre pagine del tuo sito web, assicurati che i crawler dei motori di ricerca possano trovare tutte le pagine del tuo sito, che passi l’autorità del link (potere di classificazione) ad altre pagine del tuo sito e aiuti i visitatori a navigare nel tuo sito.

L’importanza del collegamento interno è ben definita, ma può esserci confusione su come questa appaia nella pratica.

Accessibilità dei collegamenti

I collegamenti che richiedono un clic (come un menu a discesa ) sono spesso nascosti ai crawler dei motori di ricerca, quindi se gli unici link a pagine interne sul tuo sito Web usano questi tipi di collegamenti, potresti avere difficoltà a ottenere che quelle pagine vengano indicizzate. Opta invece per i collegamenti che sono direttamente accessibili dalla pagina.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è il testo con cui si collega alle pagine.

Il testo di ancoraggio invia segnali ai motori di ricerca per quanto riguarda il contenuto della pagina di destinazione.

Ad esempio, se collego a una pagina del mio sito utilizzando il testo di ancoraggio “impara il SEO”, è un buon indicatore per i motori di ricerca che la pagina target è quella in cui le persone potranno scoprire le tecniche del SEO. Fai però attenzione a non esagerare.

Troppi link interni che utilizzano lo stesso testo di ancoraggio pieno di parole chiave possono apparire ai motori di ricerca come un tentativo di manipolazione per il posizionamento di una pagina. È sempre meglio rendere il testo di ancoraggio molto naturale e logico

Numero dei collegamenti

Nelle Linee guida generali per i webmaster di Google, viene spiegato  “limiti il numero di collegamenti in una pagina a un numero ragionevole (qualche migliaio al massimo)”.

Questo fa parte delle linee guida tecniche di Google, piuttosto che della sezione delle linee guida sulla qualità, quindi avere troppi link interni non è qualcosa che di per sé ti penalizzerà, ma influenza il modo in cui Google trova e valuta le tue pagine.

Più link su una pagina, meno autorità ogni link può passare alla pagina di destinazione. Una pagina ha una quantità limitata di autorevolezza da distribuire.

Quindi è sicuro dire che dovresti creare i collegamenti solo quando ne vale veramente la pena! 

Oltre al passaggio dell’autorità tra pagine, un collegamento è anche un modo per aiutare gli utenti a navigare verso altre pagine del tuo sito.

Questo è proprio il caso in cui sia i motori di ricerca che gli utenti ne traggono i migliori benefici.

Troppi collegamenti non solo diluiscono l’autorità di ciascun collegamento, ma possono anche essere inutili e ridondanti. Considera come un utente potrebbe sentirsi atterrare su una pagina che appare così:

Benvenuti nel nostro sito di giardinaggio (link)! Abbiamo molti articoli sul giardinaggio(link), come fare il giardinaggio (link) e consigli utili su erbe, frutta, verdura,(link) piante perenni e annuali. Scopri di più sul giardinaggio(link) dal nostro blog (link)sul giardinaggio(link).

Non solo ci sono molti link da elaborare, ma si legge anche in modo piuttosto innaturale e non contiene molta sostanza (che potrebbe essere considerata  di “contenuto scarso” da Google). Concentrati sulla qualità e aiuta i tuoi utenti a navigare nel tuo sito e probabilmente non dovrai preoccuparti di troppi link.

Reindirizzamento

Rimuovere e rinominare le pagine è una pratica comune, ma nel caso in cui si sposti una pagina, assicurarsi di aggiornare i collegamenti a quel vecchio URL!

Per lo meno, dovresti assicurarti di reindirizzare l’URL nella sua nuova posizione, ma se possibile, aggiornare tutti i collegamenti interni a quell’URL alla fonte in modo che utenti e crawler non debbano passare attraverso i reindirizzamenti per arrivare a destinazione pagina.

Se scegli solo di reindirizzare, fai attenzione a evitare catene di reindirizzamento troppo lunghe (Google dice, “Evita il concatenamento di reindirizzamenti … tieni basso il numero di reindirizzamenti nella catena, idealmente non più di 3 e meno di 5.”)

REINDIRIZZAMENTO
REINDIRIZZAMENTO 301

Ottimizzazione delle immagini

Le immagini sono la causa maggiore di pagine Web lente!

Il modo migliore per risolvere questo problema è comprimere le tue immagini.

Sebbene non ci sia una soluzione unica per quanto riguarda la compressione delle immagini, prova a testare varie opzioni come :

oltre a valutare ciò che funziona meglio è la strada più corretta da percorrere. Un altro modo per ottimizzare le immagini (e migliorare la velocità della pagina) è scegliere il formato immagine giusto.

Come scegliere quale formato di immagine usare:

  • Se la tua immagine richiede animazione, usa una GIF.
  • Se non hai bisogno di conservare un’alta risoluzione dell’immagine, usa JPEG (e prova diverse impostazioni di compressione).
  • Se hai bisogno di preserva l’alta risoluzione dell’immagine, usa PNG.
    • Se l’immagine ha molti colori, usa PNG-24.
    • Se l’immagine non ha molti colori, usa PNG-8.

Ulteriori informazioni sulla scelta dei formati di immagine nella guida all’ottimizzazione delle immagini di Google.

Esistono diversi modi per non perdere i visitatori su una pagina che carica lentamente utilizzando immagini che producono una “scatola colorata”, o una versione molto sfocata / a bassa risoluzione durante il rendering, per aiutare i visitatori a sentirsi come se le cose si caricassero più velocemente.

Discuteremo queste opzioni in modo più dettagliato nel Capitolo 5.

Non dimenticare le miniature!

Le miniature (specialmente per i siti di e-commerce) possono rallentare notevolmente la velocità della pagina. Ottimizza correttamente le anteprime per evitare pagine lente e per aiutare a trattenere i visitatori più qualificati.

Testo alternativo

Il testo alternativo (Alt Text) all’interno delle immagini è un criterio di accessibilità del web e viene utilizzato per descrivere le immagini ai non vedenti tramite gli screen reader.

È importante avere descrizioni del testo alternativo in modo che qualsiasi persona non vedente possa capire cosa rappresentano le immagini sul tuo sito Web.

I robot dei motori di ricerca eseguono anche la scansione del testo alternativo per comprendere meglio le tue immagini, il che ti dà l’ulteriore vantaggio di fornire un migliore contesto dell’immagine ai motori di ricerca.

Assicurati solo che le tue descrizioni alternative leggano per le persone in modo naturale,  ed evita di riempirle di parole chiave per i motori di ricerca.

Accessibilità web e SEO

Esiste un importante punto d’incontro tra accessibilità web e SEO. Gran parte del nostro lavoro può aiutare o danneggiare le esperienze online per gli utenti di Internet non vedenti. Assicurati di dare un’occhiata alla nostra serie di post di blog su questo importante argomento: abbiamo l’opportunità di contribuire a rendere il Web un posto migliore per tutti!

Invia una Sitemap di immagini

Per assicurarti che Google possa eseguire la scansione e indicizzare le tue immagini, invia una Sitemap per immagini nel tuo account Google Search Console. Ciò consente a Google di scoprire immagini che altrimenti potrebbero non essere presenti.

Formattazione per leggibilità e snippets in primo piano

La tua pagina potrebbe contenere i migliori contenuti mai scritti su un argomento, ma se formattata in modo errato, il tuo pubblico potrebbe non leggerlo mai!

Sebbene non possiamo mai garantire che i visitatori leggano i nostri contenuti, ci sono alcuni principi che possono promuoverne la leggibilità, tra cui:

  • Dimensione e colore del testo: evita i caratteri troppo piccoli. Google consiglia i caratteri a 16 punti e oltre per ridurre al minimo la necessità di “pizzicare e ingrandire” sui dispositivi mobili. Il colore del testo in relazione al colore dello sfondo della pagina dovrebbe anche aiutare la leggibilità. Ulteriori informazioni sul testo sono disponibili nelle linee guida sull’accessibilità del sito Web e tramite i concetti di base sull’accessibilità del Web di Google.
  • Titoli: la suddivisione dei contenuti con titoli utili può aiutare i lettori a navigare nella pagina. Ciò è particolarmente utile nelle pagine lunghe in cui un lettore potrebbe cercare solo informazioni da una sezione specifica.
  • Punti elenco: ottimi per elenchi, i punti elenco possono aiutare i lettori a sfogliare e trovare più rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno.
  • Interruzioni di paragrafo – Evitare muri di testo può aiutare a prevenire l’abbandono della pagina e incoraggiare i visitatori del sito a leggere più informazioni sulla tua pagina.
  • Supporto multimediale – Se appropriato, includi immagini, video e widget che integrino i tuoi contenuti.
  • Grassetto e corsivo per enfasi – Mettere le parole in grassetto o corsivo può aggiungere enfasi, quindi dovrebbero essere l’eccezione, non la regola. L’uso appropriato di queste opzioni di formattazione può richiamare punti importanti che desideri comunicare.

La formattazione può anche influenzare la capacità della tua pagina di apparire negli snippet in primo piano: quei risultati di “posizione 0” che appaiono sopra il resto dei risultati organici.

snippets in primo piano
snippets in primo piano

Non esiste un codice speciale che puoi aggiungere alla tua pagina per essere mostrato qui, né puoi pagare per questo tipo di posizionamento, ma prendere nota dell’intento della query può aiutarti a strutturare meglio i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano.

Ad esempio, se stai cercando di classificare “torta vs. ciambella”, potrebbe avere senso includere una tabella nei tuoi contenuti, con i vantaggi della torta in una colonna e i vantaggi della ciambella nell’altra.

Oppure, se stai cercando di classificare i “migliori ristoranti da provare a Bologna”, ciò potrebbe indicare che Google desidera un elenco, quindi la formattazione dei tuoi contenuti in elenchi puntati potrebbe aiutare.

Tag del titolo

Il tag del titolo di una pagina è un elemento HTML descrittivo che specifica il titolo di una determinata pagina web. Sono nidificati all’interno del tag head di ogni pagina e si presentano così:

Tag Titolo

Ogni pagina del tuo sito Web dovrebbe avere un tag titolo univoco e descrittivo. Ciò che inserisci nel campo del tag del titolo verrà visualizzato qui nei risultati di ricerca, sebbene in alcuni casi Google possa modificare, in certi casi, la modalità di visualizzazione del tag del titolo nei risultati di ricerca.

Il tag del titolo ha un ruolo importante nella prima impressione che dai agli utenti del tuo sito Web, ed è uno strumento incredibilmente efficace per attirare gli utenti nella tua pagina rispetto a qualsiasi altro risultato concorrente sulla SERP.

Più il tuo tag del titolo è convincente (in combinazione con un posizionamento elevato nei risultati di ricerca), più visitatori attirerai sul tuo sito web. Questo conferma che la SEO non riguarda solo i motori di ricerca, ma l’intera esperienza utente.

Cosa rende efficace un tag del titolo?

  • Utilizzo delle parole chiave: avere la parola chiave target nel titolo può aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina. Inoltre, più le parole chiave sono vicine alla parte anteriore del tag del titolo, più è probabile che un utente le legga (e si spera faccia clic) e più utili possono essere per il posizionamento.
  • Lunghezza: in media, i motori di ricerca visualizzano il primi 50–60 caratteri ( 512 pixel) di un tag del titolo nei risultati di ricerca. Se il tag del titolo supera i caratteri consentiti su quella SERP, apparirà un’ellissi ‘…’ in cui il titolo è stato tagliato. Mentre attenersi a 50–60 caratteri è sicuro, non sacrificare mai la qualità per un conteggio dei caratteri rigoroso. Se non riesci a ridurre il tag del titolo a 60 caratteri senza danneggiarne la leggibilità, vai più a lungo (entro limiti ragionevoli).

 Descrizioni Meta

Come le etichette dei titoli, le meta descrizioni sono elementi HTML che descrivono il contenuto della pagina in cui si trovano. Sono anche nidificati nel tag head e assomigliano a questo:

Descrizione Meta
Descrizione Meta

Cosa rende una meta description efficace?

Le qualità che compongono un tag title efficace si applicano anche a meta descrizioni efficaci.

Sebbene Google affermi che le meta descrizioni non sono un fattore di classificazione, come i tag del titolo, sono incredibilmente importanti per la percentuale di clic.

  • Rilevanza: le meta descrizioni dovrebbero essere altamente pertinenti al contenuto della tua pagina, quindi dovrebbero riassumere, in qualche forma, il tuo concetto chiave . Dovresti fornire al ricercatore informazioni sufficienti per sapere che hanno trovato una pagina abbastanza pertinente per rispondere alla loro domanda, senza fornire così tante informazioni da eliminare la necessità di fare clic sulla tua pagina web.
  • Lunghezza: I motori di ricerca tendono a troncare le descrizioni meta dopo circa 155 caratteri. È meglio scrivere meta descrizioni lunghe tra 150 e 300 caratteri. Su alcune SERP, noterai che Google fornisce molto più spazio alle descrizioni di alcune pagine. Questo di solito accade per il posizionamento delle pagine Web proprio sotto uno snippet in primo piano.

Struttura dell’URL: denominazione e organizzazione delle pagine

URL sta per Uniform Resource Locator. Gli URL sono le posizioni o gli indirizzi dei singoli contenuti sul Web.

Come i tag titolo e le descrizioni meta, i motori di ricerca visualizzano gli URL sulle SERP, quindi la denominazione e il formato degli URL possono influire sulla percentuale di clic.

Non solo gli utenti li utilizzano per prendere decisioni su quali pagine Web cliccare, ma gli URL vengono anche utilizzati dai motori di ricerca per valutare e classificare le pagine.

Chiare denominazione delle pagine

I motori di ricerca richiedono URL univoci per ogni pagina del tuo sito Web in modo da poter visualizzare le tue pagine nei risultati di ricerca, ma la struttura e la denominazione chiare degli URL sono utili anche per le persone che stanno cercando di capire di cosa tratta un URL specifico. Ad esempio, quale URL è più chiaro?

"esempio.com/desserts/torta"

oppure

"esempio.com/asdf/453?=ricetta23432-1123"
"esempio.com/2015/aprile/cos'è il seo/

invece di

"esempio.com/cos'è il seo/"

Poiché l’argomento “Che cos’è il SEO?” Non è limitato a una data specifica, è meglio ospitarlo su una struttura URL non datata per non rischiare che le tue informazioni appaiano obsolete.

Come puoi vedere, come dai un nome alle tue pagine, e in quali cartelle scegli di organizzare le tue pagine, è un modo importante per chiarire l’argomento della tua pagina agli utenti e ai motori di ricerca.

Lunghezza dell’URL

Sebbene non sia necessario disporre di una struttura URL completamente piatta, molti studi sulla percentuale di clic indicano che, quando viene data la scelta tra un URL e un URL più breve, i ricercatori spesso preferiscono URL più brevi.

Come per i tag del titolo e le descrizioni meta  troppo lunghe, anche gli URL troppo lunghi verranno tagliati con dei puntini di sospensione.

Ricorda solo che avere un URL descrittivo è altrettanto importante, quindi non ridurre la lunghezza dell’URL se ciò significa sacrificare la descrittività dello stesso.

esempio.com / servizi / idraulica/riparazioni idrauliche / bagni / perdite /

invece di

esempio.com / example.com / services / plumbing-plumbing-repair / toilets / leaks / bagni /

Riducendo al minimo la lunghezza, includendo meno parole nei nomi delle pagine e rimuovendo le sottocartelle non necessarie, i tuoi URL sono più facili da copiare e incollare, oltre che più cliccabili.

Parole chiave nell’URL

Se la tua pagina ha come target un termine o una frase specifici, assicurati di includerli nell’URL.

Tuttavia, non esagerare cercando di inserire più parole chiave per scopi puramente SEO.

È anche importante fare attenzione alle parole chiave ripetute in diverse sottocartelle.

Ad esempio, potresti aver naturalmente incorporato una parola chiave nel nome di una pagina, ma se si trova all’interno di altre cartelle ottimizzate con quella parola chiave, l’URL potrebbe iniziare ad apparire pieno di parole chiave.

Esempio:

esempioe.com / milano -dentista / servizi-dentistici / corone-dentali

L’uso eccessivo di parole chiave negli URL può apparire spammy e manipolativo. Se non sei sicuro che l’utilizzo delle parole chiave sia troppo aggressivo, leggi l’URL attraverso gli occhi di un ricercatore e chiedi: “Sembra naturale? Vorrei fare clic su questo? “

URL statici

Gli URL migliori sono quelli che possono essere facilmente letti dagli umani, quindi dovresti evitare l’uso eccessivo di parametri, numeri e simboli. Utilizzando tecnologie come mod_rewrite per Apache e ISAPI_rewrite per Microsoft, puoi facilmente trasformare URL dinamici come questo:

“https: //bipcommunication.com/blog? Id = 123”

in una versione statica più leggibile come questa:

“https: //bipcommunication.com/cambio-algoritmo-google

Trattini per la separazione delle parole

Non tutte le applicazioni Web interpretano accuratamente i separatori come i trattini bassi (_), i segni più (+) o gli spazi (% 20).

Inoltre, i motori di ricerca non comprendono come separare le parole negli URL quando vengono eseguite insieme senza un separatore (esempio.com/optimizefeaturedsnippets/). Utilizzare invece il trattino (-) per separare le parole in un URL.

Case sensitive

I siti dovrebbero evitare gli URL case sensitive.

Invece di

esempio.com/desserts/Ricetta-Torte-Mele

sarebbe meglio usare

esempio.com/desserts/ricetta-torte-mele.

Se il sito su cui stai lavorando ha un sacco di URL in maiuscole indicizzate, non preoccuparti: i tuoi sviluppatori possono aiutarti. Chiedi loro di aggiungere una formula di riscrittura sul file .htaccess per rendere automaticamente minuscoli gli URL maiuscoli.

Modificatori geografici negli URL

Alcuni proprietari di attività commerciali locali omettono termini geografici che descrivono la loro posizione fisica o area di servizio perché credono che i motori di ricerca possano capirlo da soli.

Al contrario, è di vitale importanza che i contenuti, gli URL e altre risorse in loco dei siti Web aziendali locali facciano un riferimento specifico a nomi di città, nomi di quartiere e altri descrittori regionali.

Fai sapere sia ai consumatori che ai motori di ricerca esattamente dove sei e dove servi, piuttosto che fare affidamento solo sulla tua posizione fisica.

Protocolli: HTTP vs HTTPS

Un protocollo prevede che “http” o “https” precedano il nome del dominio.

Google consiglia a tutti i siti Web di avere un protocollo sicuro (la “s” in “https” sta per “sicuro”).

Per garantire che gli URL utilizzino il protocollo https: // anziché http: //, è necessario ottenere un certificato SSL (Secure Sockets Layer).

I certificati SSL vengono utilizzati per crittografare i dati. Assicurano che tutti i dati passati tra il server Web e il browser del ricercatore rimangano privati.

A partire da luglio 2018, Google Chrome visualizza “non sicuro” per tutti i siti HTTP, il che potrebbe far apparire questi siti inaffidabili per i visitatori e comportare la loro uscita dal sito.

Prova HTTP / 2 per una maggiore efficienza

HTTP / 2 è un miglioramento del protocollo di rete HTTP tradizionale e rende più efficiente l’invio delle risorse dal server al browser. Questo aggiornamento migliora la parte “fetch and load” del tuo percorso di rendering critico (discusso più dettagliatamente nel Capitolo 5), aiuta ad aumentare la sicurezza del tuo sito web e può aiutare a migliorare le prestazioni. Devi essere su HTTPS per migrare su HTTP / 2.

Se sei arrivato così lontano, congratulazioni per aver superato il punto a metà della Guida per principianti al SEO! Finora, abbiamo imparato come i motori di ricerca eseguono la scansione, l’indicizzazione e il posizionamento dei contenuti, come trovare opportunità di parole chiave per il targeting e ora conosciamo le strategie SEO on-page che possono aiutare a trovare le tue pagine. Quindi, preparati, perché ci tufferemo nell’eccitante mondo del Link Building nel capitolo 5

 

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