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Ricerca Parole Chiave: Il Sistema Spiegato!

Ricerca Parole Chiave

Scopri cosa vuole trovare il tuo pubblico.

Ora che hai imparato come mostrarti nei risultati di ricerca, determiniamo quali parole chiave strategiche indirizzare nei contenuti del tuo sito Web e come creare tali contenuti per soddisfare sia gli utenti che i motori di ricerca.

Il potere della ricerca di parole chiave sta nel comprendere meglio il tuo mercato di riferimento e come, gli utenti, stanno cercando i tuoi contenuti, servizi o prodotti.

La ricerca di parole chiave ti fornisce dati di ricerca specifici che possono aiutarti a rispondere a domande come:

  • Cosa sono persone che cercano?
  • Quante persone stanno cercando?
  • In quale formato vogliono tali informazioni?

In questo capitolo, otterrai strumenti e strategie per scoprire tali informazioni, oltre a imparare tattiche che ti aiuteranno evitare problemi di ricerca di parole chiave e creare contenuti forti.

Una volta scoperto come il tuo pubblico di destinazione sta cercando i tuoi contenuti, inizi a scoprire un mondo completamente nuovo di SEO strategico!

Prima della ricerca di parole chiave, poniti delle domande

Per poter aiutare un’azienda a crescere attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca, devi prima capire chi sono, chi sono i loro clienti e i loro obiettivi.

Qui è dove spesso vengono prese scorciatoie!

Troppe persone aggirano questo passaggio cruciale della pianificazione perché la ricerca richiede tempo … e perché passare il tempo in cui sai già per cosa vuoi classificare?

La risposta è che ciò che vuoi classificare e ciò che il tuo pubblico effettivamente desidera sono spesso due cose diametralmente diverse. Concentrarsi sul tuo pubblico e quindi utilizzare i dati delle parole chiave per affinare tali approfondimenti renderà le campagne molto più efficaci rispetto alle parole chiave arbitrarie.

Ecco un esempio. “Franco Gelati” (una gelateria vegana senza glutine a Parigi) conosce un pò di SEO e vuole  migliorare il come e con che frequenza compare nella SERP organica. Per farlo, deve prima capire un po’ di più sui suoi clienti. Per questo, potrebbe porsi domande del genere:

  • Che tipologia di gelati, dessert, snack, ecc. Cercano gli utenti?
  • Chi cerca queste parole?
  • In che occasione gli utenti cercano la parola “gelati”???
  • E’ una parola stagionale?
  • Come gli utenti cercano il gelato sul WEB?
  • Quali sono le parole che  utilizzano? Che tipo di domande pongono?
  • Le ricerche sono più numerose sui cellulari/tablet o desktop?
  • Quali motivazioni spingono gli utenti a cercare “gelato”?
  • Gli utenti sono alla ricerca di gelati ponendo attenzione alla salute? O semplicemente stanno cercando di soddisfare un debole per i dolci?
  • Dove si trovano i potenziali clienti – a livello locale, nazionale o internazionale?

E infine – ecco la domanda principale – come puoi aiutare a fornire i migliori contenuti sulla parola “gelato” per aumentare una comunità e soddisfare le richieste di tutti quegli utenti?

Fare queste domande è un passaggio di pianificazione cruciale che guiderà la ricerca di parole chiave e ti aiuterà a creare contenuti migliori.

Quali termini cercano le persone?

Potresti avere un modo per descrivere ciò che fai, ma come fa il tuo pubblico a cercare il prodotto, il servizio o le informazioni che fornisci? Rispondere a questa domanda è un primo passo cruciale nel processo di ricerca delle parole chiave.

Scoprire le parole chiave

Probabilmente hai in mente alcune parole chiave per le quali desideri classificarti.

Saranno cose come i tuoi prodotti, servizi o altri argomenti trattati dal tuo sito Web e sono ottime parole chiave per la tua ricerca, quindi inizia da lì!

Puoi inserire tali parole chiave in uno strumento dedicato per scoprire il volume di ricerca mensile medio e parole chiave simili.

Entreremo nel volume di ricerca in modo più approfondito nella sezione successiva, ma durante la fase di scoperta, può aiutarti a determinare quali varianti delle tue parole chiave sono più popolari tra i ricercatori.

Una volta inserite le parole chiave “seme” in uno strumento di ricerca, inizierai a scoprirne altre, domande comuni e argomenti per i tuoi contenuti che potresti altrimenti non considerare.

Usiamo l’esempio di un fioraio specializzato in matrimoni.

Digitando “matrimonio” e “fiorista” in uno strumento di ricerca per parole chiave, potresti scoprire termini molto pertinenti e molto ricercati come:

  • Mazzi di nozze
  • Fiori nuziali
  • Negozio di fiori per spose

Nel processo di scoperta di parole chiave pertinenti per i tuoi contenuti, noterai probabilmente che il volume di ricerca di tali parole chiave varia notevolmente.

Sebbene tu voglia sicuramente utilizzare i termini che il tuo pubblico sta cercando, in alcuni casi, potrebbe essere più vantaggioso ripiegare su parole con un volume di ricerca più basso perché sono molto meno competitive.

Poiché sia le parole chiave ad alta che a bassa concorrenza possono essere vantaggiose per il tuo sito Web, saperne di più sul volume di ricerca può aiutarti a dare la priorità alle parole chiave e scegliere quelle che daranno al tuo sito Web il più grande vantaggio strategico.

Diversifica!

È importante notare che interi siti web non si classificano per parole chiave – ma lo fanno le pagine. Con i grandi marchi, spesso vediamo la classifica della homepage per molte parole chiave, ma per la maggior parte dei siti Web questo non è generalmente il caso. Molti siti Web ricevono più traffico organico verso pagine diverse dalla home page, motivo per cui è così importante diversificare le pagine del tuo sito Web ottimizzando ognuna per parole chiave unicamente preziose.

Ulteriori informazioni sull’ottimizzazione di una singola pagina per più parole chiave

Con quale frequenza vengono cercati questi termini?

Scoprire il volume di ricerca

Maggiore è il volume di ricerca per una determinata parola chiave o frase chiave, più lavoro è richiesto in genere per raggiungere classifiche più alte.

Questo è spesso definito come difficoltà delle parole chiave e occasionalmente incorpora funzionalità SERP; ad esempio, se molte funzionalità SERP (come snippet in primo piano, grafico della conoscenza, caroselli, ecc.) intasano la pagina dei risultati di una parola chiave, la difficoltà aumenterà.

I grandi marchi ottengono spesso i primi 10 risultati per parole chiave ad alto volume, quindi se stai appena iniziando sul Web e stai seguendo le stesse parole chiave, la battaglia in salita per la classifica può richiedere anni di sforzi.

In genere, maggiore è il volume di ricerca, maggiore è la concorrenza e gli sforzi richiesti per raggiungere il successo organico nella classifica.

Vai troppo in basso, e rischi di non attirare alcun utente sul tuo sito. In molti casi, può essere più vantaggioso individuare termini di ricerca della concorrenza altamente specifici e di minore entità.

Nel SEO, chiamiamo quelle “parole chiave a coda lunga”.

Capire le parole chiave a coda lunga

Sarebbe bello classificarsi al primo posto per la parola chiave “scarpe” … vero?

È meraviglioso avere a che fare con parole chiave che hanno 50.000 ricerche al mese o addirittura 5.000 ricerche al mese, ma in realtà, questi termini di ricerca popolari costituiscono solo una frazione di tutte le ricerche eseguite sul web.

In effetti, le parole chiave con volumi di ricerca molto elevati potrebbero, alle volte, persino indicare un intento ambiguo, che, se scegli come target questi termini, potrebbe metterti a rischio di attirare visitatori sul tuo sito i cui obiettivi non corrispondono ai contenuti forniti dalla tua pagina.

ricerca

L’utente vuole conoscere il valore nutrizionale della pizza? Ordinare una pizza? Trovare un ristorante per portarci la sua famiglia? Google non lo sa, quindi offre queste soluzioni per aiutare a perfezionare la ricerca. Targetizzare la parola “pizza” significa che stai probabilmente lanciando una rete di opzioni troppo ampia.

Non sottovalutare  parole chiave meno popolari. Le parole chiave a coda lunga con un volume di ricerca più basso spesso  convertono meglio, perché i ricercatori sono più specifici e intenzionali nelle loro ricerche.

Ad esempio, una persona che cerca “scarpe” probabilmente sta solo navigando. D’altra parte, qualcuno che cerca la “scarpa da corsa taglia 7 donna rossa al miglior prezzo” ha praticamente il suo portafogli in mano!

Le domande sono oro per il SEO!

Scoprire quali domande le persone fanno nel tuo spazio – e aggiungere quelle domande e le rispettive risposte a una pagina FAQ (domande frequenti) – può generare un traffico organico incredibile per il tuo sito Web. 

Ulteriori informazioni su come indirizzare la lunga coda della ricerca

Diventa strategico con il volume di ricerca

Ora che hai scoperto termini di ricerca pertinenti per il tuo sito e i relativi volumi di ricerca, puoi diventare ancora più strategico osservando i tuoi concorrenti e scoprendo come le ricerche potrebbero differire per stagione o località.

Parole chiave dei concorrenti

Probabilmente compilerai molte parole chiave. Come fai a sapere quale affrontare prima?

Potrebbe essere una buona idea dare la priorità alle parole chiave ad alto volume per cui i tuoi concorrenti non sono attualmente in classifica.

D’altra parte, potresti anche vedere quali parole chiave del tuo elenco sono già in classifica per i tuoi concorrenti e dare priorità a quelle.

La prima ipotesi è fantastica quando vuoi sfruttare le opportunità mancate dai tuoi concorrenti, mentre la seconda è una strategia aggressiva che ti prepara a competere per le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti stanno già ottenendo buoni risultati.

Parole chiave stagionali

Conoscere le tendenze stagionali può essere vantaggioso nel definire una strategia di contenuto. Ad esempio, se sai che la “scatola di Natale” inizia a spuntare da ottobre a dicembre nel Regno Unito, puoi preparare i contenuti con mesi di anticipo e dare una spinta in questi mesi.

Parole chiave per regione

Puoi indirizzare in modo più strategico un luogo specifico restringendo la ricerca di parole chiave a città, regioni o stati specifici nel Pianificatore di parole chiave di Google o valutando “interesse per sottoregione” in Google Trends.

La ricerca geografica specifica può aiutare a rendere i tuoi contenuti più pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Quale formato si adatta meglio alle intenzioni del ricercatore?

Nel capitolo 2 abbiamo appreso le funzionalità della SERP. Questo background ci aiuterà a capire come gli utenti desiderano utilizzare le informazioni per una determinata parola chiave.

Il formato in cui Google sceglie di visualizzare i risultati della ricerca dipende dalle intenzioni e ogni query ne ha una unica.

Google descrive questi intenti nelle Linee guida per la valutazione della qualità come “conosci” (trova informazioni), “fai” (raggiungi un obiettivo), “sito web” (trova un sito Web specifico) o “visita di persona” (visita un business locale ).

Mentre ci sono migliaia di possibili tipi di ricerca, diamo un’occhiata più da vicino a cinque principali categorie di intenti:

1. Richieste informative: il ricercatore ha bisogno di informazioni, come il nome della pubblicità o i benefici salutari della birra.

query informativa
Query Informativa

2. Domande di navigazione: il ricercatore vuole andare in un determinato luogo su Internet, come un blog  o la homepage di un particolare sito.

Query di navigazione
Query di Navigazione

3. Query transazionali: il ricercatore vuole fare qualcosa

Query transazionali
Query transazionali

4. Indagine commerciale: la ricerca dei prodotti migliori per le loro esigenze specifiche.

Indagine commerciale
Indagine commerciale

5. Query locali: il ricercatore desidera trovare qualcosa di localmente, come un bar, un medico o un locale di musica nelle vicinanze.

Query locali
Query locali

Un passo importante nel processo di ricerca delle parole chiave è il rilevamento del panorama SERP per la parola chiave che si desidera targetizzare al fine di ottenere una migliore misurazione dell’intenzione del ricercatore.

Se vuoi sapere quale tipo di contenuto desidera il tuo pubblico di destinazione, dai un’occhiata alle SERP!

Google ha valutato attentamente il comportamento di trilioni di ricerche nel tentativo di fornire il contenuto più desiderato per ogni specifica ricerca per parola chiave.

Per esempio la ricerca  “abiti”, ad esempio:

Google Shopping Vetrina
Google Shopping Vetrina

Dallo Shopping Vetrina, puoi dedurre che Google ha determinato che molte persone che cercano “abiti” vogliono acquistare abiti online.

Se la query è ambigua, Google a volte includerà anche la funzione “perfeziona per” per aiutare gli utenti a specificare ciò che stanno cercando.

In questo modo, il motore di ricerca può fornire risultati che aiutano meglio il ricercatore a svolgere il proprio compito.

Google ha una vasta gamma di tipi di risultati che può essere pubblicato in base alla query, quindi se hai intenzione di scegliere come target una parola chiave, guarda alla SERP per capire quale tipo di contenuto è necessario creare.

Strumenti per determinare il valore di una parola chiave

Quanto valore aggiungerebbe una parola chiave al tuo sito Web? Questi strumenti possono aiutarti a rispondere a questa domanda, in modo da fare grandi aggiunte al tuo arsenale di ricerca di parole chiave:

  • Google Keyword Planner – Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave AdWords di Google è stato storicamente il punto di partenza più comune per la ricerca di parole chiave SEO. Tuttavia, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave limita i dati del volume di ricerca raggruppando le parole chiave in gruppi di grandi volumi. 
  • Google Trends – Lo strumento di tendenza delle parole chiave di Google è ottimo per trovare fluttuazioni stagionali delle parole chiave. Ad esempio, le “idee divertenti per i costumi di Halloween” raggiungeranno il picco nelle settimane prima di Halloween.
  • AnswerThePublic: questo strumento gratuito popola comunemente le domande cercate intorno a una parola chiave specifica. Bonus! Puoi utilizzare questo strumento insieme a un altro strumento gratuito, Keywords Everywhere, per dare la priorità ai suggerimenti di ATP in base al volume di ricerca.
  • Strumento di ricerca di parole chiave SpyFu: fornisce alcuni dati di parole chiave competitivi davvero accurati.
  • Google Correlate – Come dice Google, Google Correlate “è come Google Trends al contrario”. Questo strumento gratuito ti consente di visualizzare query la cui frequenza segue un modello simile alla tua parola chiave.

Ora che sai come scoprire ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando e con quale frequenza, è tempo di passare al passo successivo: creare pagine che gli utenti apprezzeranno e che i motori di ricerca possano capire. Vai al capitolo 4 (SEO ON Page)

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